胸罩的起源扑朔迷离。早在1859年，一个叫亨利的纽约布鲁克林人为他发明的“对称圆球形遮胸”申请了专利，被认为是胸罩的雏形。1870年，波士顿有个裁缝还在报纸上登广告，售卖针对大胸女性的“胸托”。到了1907年，专门设计长袍的法国设计师保罗·波烈声称:“我以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起。”虽然不知道他到底设计了什么，但由此被认为是胸罩的发明人。同年美版《Vogue》出现了“胸罩”（brassiere）一词，胸罩开始被大众熟悉和接受。鉴于保罗·波烈和美版《Vogue》在时尚界的地位，我们认为胸罩从1907年起，正好100岁了。胸罩比一切其他服装都更能表达两种相反的欲望——遮盖身体的同时又强化和展示它，胸罩的性意味和仪式化的成分，构成了女性矛盾的历史:既通过客观对身体的束缚来顺从压制，又主观上突出身体来打破禁忌。
与“束腰”的斗争
有个叫郝桑的服装史学家专门收藏束腰，其中制作于1860～1870年的被这样描述:“质料为暗黑色丝绸，内有细棉衬里，设计极端复杂，针脚细密，用了20根鲸骨，140条系带线。”胸罩出现前，女性戴着这样的东西已经超过400年，胸罩的首要任务就是挤掉束腰。
束腰起源于宫廷，野史说是法国的约瑟芬女王偷情怀孕了，为掩人耳目拿布使劲缠住腹部，竟出现了将乳房托高的效果，配以时兴的低胸衣服，乳房清晰可见，一时成为潮流。男性认为束腰形成了骇俗形象，只为引起猥亵好色之心，女性却认为这样便于展示珠宝。胸罩出现前夕，上流女性依然受苦于木板条、鲸骨和皮革束腰的压迫，如果胆敢脱掉束腰，姿态松散，就被认为在道德上是可悲的。劳工阶层女性和农妇买不起昂贵的束腰，又会妨碍工作，还应运而生了平价的小束腰，胸前系带，不必仆人帮忙。当时上流阶层有绝对引领潮流的优势，虽然胸罩的发明人保罗·波烈专侍贵族，他那脱了束腰的老婆也仅仅被当成惊世骇俗的超时髦人士，效仿者寥寥。
18世纪中期，欧洲有过一股由医生发起的反束腰运动，打着科学的旗号，与反奶妈运动并肩作战。有名的言论出自法国一位叫波诺的男人写的小册子:“使用鲸骨束腰导致人类物种退化，违反自然规律，增加人口减少的危机，劣化了男人的品质。换言之，女人名为孕育男人，却让他自受孕成形那一刹那便受刑。”这种自私的男性观点着实叫人恼火，但目标却与早期的女性主义者相同。1876年，美国的女性存在主义教母乌尔森（AbbaGooldWoolson）在一次反束腰演讲中说:“我存在，首要的角色不是妻子，也不是母亲，而是女人，我有作为女人存在的权利。新女人有权穿得坚强、舒服与快乐。”可没人听他们的，虽然束腰让女性遭了罪，并以色情意味符合男性的“勾引原则”，可妇女比男人更多利用了性感而出人头地，只要不脱下束腰，就有晋身上流的可能性。
胸罩证明了战争与缪斯可以共存。“一战”一爆发，德国和法国也相应发起了“束腰”对“胸罩”的大战。一幅刊登在德国《莱比锡新闻》上的广告痛斥巴黎人发明的“胸罩”是危险的，强力推销真正的德国精神束腰，它直扣至腰部，给乳房盔甲般的支撑。不过，胸罩大战跟真实战争一样，法国人取得了最后的胜利。“一战”后是史上少数平胸风潮之一，社交女孩努力显得平板，好让长串珍珠项链顺身而下，人造丝也问世，胸罩价格低廉，要勾引的贵族男性日渐破落，女性必须外出工作，便利的胸罩成为首选。接着是“二战”。美国政府号召女性抛弃藏有大量钢丝的束腰，以支援战场，据说3年间节省了2.8万吨钢材，够造两艘军舰。正逢华纳兄弟公司刚拿到胸罩专利，适时推出全布胸罩，还给信鸽设计了布背心，大发了一笔战争财。
此后不论流行大的，小的，尖的，圆的，束腰再也没有取代胸罩。在1994年的巴黎时装周上，“高级时装的曲线与束腰”又惊鸿一瞥，由唐娜·凯伦推出，以塑胶撑骨制成，比前辈要适于穿着，但依旧不大方便。从束腰到胸罩的转变，女性看上去获得了解放，但取代鲸骨束腰的是现代审美标准的“肌肉紧身衣”，要想达到标准腰围必须减肥，要想胸部高耸还要隆胸，比起只要穿上束腰成本更高。
“我梦见我戴着侍女胸罩……”
“侍女胸罩”公司（Maidenform）发迹于上世纪20年代，正值平胸浪潮，可这个公司不管风向如何变换，始终坚持一个宗旨:制造有托举功能的胸罩，塑造女性弧形曲线。1949年，侍女胸罩推出“梦想”系列广告第一篇，一个女人身着缎质胸罩，广告语为:“我梦见我戴着侍女胸罩，逛街。”此后这个系列广告一直延续，60年代性解放时期，广告语变成了:“我梦见我戴着侍女胸罩，抓住公牛的角。”美女手抓牛角的样子颇有性意味。1953年一女议员竞选阿拉巴马州州长，竞选词是:“我梦见我戴着侍女胸罩，当了州长。”后来她真选上了，有讽刺意味的是没过执政期得了乳腺癌而死。这个系列广告前后持续了20多年，成为无数卡通、贺卡，大众文化模仿与反讽的对象，改编语包括:“我梦见我戴着侍女胸罩，80天环游世界”，“我梦见我戴着侍女胸罩，因不雅暴露被捕”……“我梦见”广告揭开了胸罩的新篇章:女性再也不管男权思想和女性主义怎么标榜，而彻底臣服于时尚工业制造的假象。
能让乳房高挺的魔术胸罩是典型代表。40多年前就已经发明了，突然在1991年大放异彩。美国的“莎拉李亲密公司”（SaraLeeIntimate）获得魔术胸罩在美国的销售权，撒下千万美元广告费和五花八门的销售计划。时尚杂志为其推波助澜，1992年《Vogue》写道:“显露乳沟，游走于走光边缘的胸罩，最能展示新女性魅力。”1994年5月，魔术胸罩在纽约的初登场可谓大阵仗:百货公司门口不仅有管乐队吹奏恭迎，还有一队歌剧男高音高唱赞歌，运送队伍是一支美艳的拉拉队，乘坐专用缆车抵达，而主角——魔术胸罩，被装在防弹运钞车里，清晨就排队的抢购者蜂拥而上，魔术胸罩成了胸罩乃至服装业最让人惊异的奇迹。
倡导新奢侈的公司里，胸罩制造商“维多利亚的秘密”始终被当成翘楚。发家故事不过是一人收购了一家快要破产的内衣小店，发现前任店主一直以为都是男性帮女性购买内衣，在店里搞了很多皮革和黑色布置，使女性顾客心生抗拒。收购人没想设计出什么新型胸罩，却精心编造了一个创始人故事:维多利亚是个英、法混血，她聪慧又典雅，成熟又时尚，在伦敦的高尚住宅区开一间专卖欧式风情的内衣小店。不论产品开发，市场营销还是店铺设计，“维多利亚的秘密”始终围绕着这个虚拟人物。品牌迅速迷惑了消费者，在美国平均零售价比同类产品高出10美元，却是自1997年始增长速度最快的内衣品牌。失败的“前维多利亚的秘密”说明了胸罩的误区:不要让罗密欧决定胸罩的式样，头脑才是人体最性感的部位，胸罩的问题还是问朱丽叶吧。成功的“维多利亚的秘密”则证明:要想让女性掏腰包多么简单，只要编个故事。
胸罩跌宕的前世今生也许被隐匿在塞得过满的衣柜里，女性木然地穿上它，脱下它，却永远不能忘记它在个人历史中的瞬间。女性13岁跟着母亲第一次走进一家胸罩专卖店。母亲是个简单地把生活分成“支持”与“反对”的人:喷发胶，支持;不涂唇膏就出门，反对;不戴胸罩，绝对绝对反对。母亲告诉她，这些小事反映了女人如何对待自己。母亲要帮她挑选三件胸罩:一个白色标准型，一个米色的夏天穿，一个蓝色的留待冬天（黑色太猥亵了）。店员在她换胸罩的时候进进出出，她觉得受到了粗鲁的对待，但她们根本不注意她刚刚发育的胸，而专注于那些产品。她穿着新买的胸罩走出店门，默默跟在母亲身后，脸上既有成为小妇人的喜悦，又有对成长的惶惑。这种表情在几个月前她初潮那天有过，在几年后她失去了贞洁时会有，在更多年后她初为人母时又出现了。
20世纪10年代的内衣款式
20世纪60年代的无带胸罩广告
1990年麦当娜把内衣外穿发扬光大
胸罩百年回眸
1907年，法国设计师保罗·波烈“以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起”，而今年亦正好被认为是胸罩诞生100周年。其实关于胸罩起源时间有很多说法，虽然时尚史家们对胸罩诞生日期仍有待考据，但这场捕风捉影的庆祝仍显示了大家对胸罩的热情，现在让我们来追溯与有胸罩有关的历史回忆。
1907年“胸罩”一词诞生
1907年，保罗·波烈提出了新的女装曲线观念，并呼唤女子从紧身胸衣的桎梏中解放出来，他设计的V领外衣在取代过去几乎没有任何空隙的紧口领子的同时，也影响了人们对内衣的看法。作为极具时尚影响力的设计师，他的设计概念被命名为“波烈线条”。同年，美版《Vogue》出现了“胸罩”（brassiere）一词。
1914年胸罩申请专利
1912年，美国首件专利胸罩是一个叫MaryPhelpsJacobs的女孩发明的，她在参加舞会时，用两条手帕加粉红丝带结成一件类似胸罩的内衣，这招来了女友艳羡的目光和商家浓厚的兴趣。随后她为女友进行了很多同样的制作，并于1914年以CaresseCrosby的名字申请了专利，“无背式胸罩”（BacklessBrassiere）即时诞生。后来这项专利被华纳兄弟紧身胸衣公司以1500美元买去。有人估计，它后来的价值至少要在这个数字后追加四个零。
一战用胸衣的钢条支援前线
1917年，带衬骨的紧身内衣的销量也开始下降，此前的销售额一直维持在7000万美元左右。战争似乎耗尽了紧身内衣所使用的金属，美国战争工业委员会称，“美国妇女为战争做出了很大的牺牲，她们从内衣中取出了共计28000吨的钢条，这足够建造两艘战舰。”
20世纪20年代，女子们对高挑纤瘦的身材趋之若鹜，除了运动之外也进行残酷的节食，女子的流行形象跟男孩相仿。期间内衣最主要的变化，就是没有任何支撑物了，人们用特殊的花边来支撑稳固胸部。
1941年发明衬垫胸罩封杀乳沟
20世纪30年代，曲线美又回归流行，胸罩除了在背部上采用大量的松紧带，其余的部分都与现在款式大致相同了。然后拉链取代了钩扣，这使穿戴或脱卸胸衣变得更快捷和方便了。另外，铁线胸罩也带动了衬垫的发明。
1941年，有“美胸女神”之称的简·拉塞尔在《逍遥法外》中，穿上了富豪霍华德·休斯发明的历史上第一副衬垫胸罩（即上托型或集中型胸罩）。因为人们对拉塞尔的乳沟议论纷纷，使该片遭到封杀，直到1950年才得以解冻。
1949年制造圆锥型的导弹胸罩
20世纪40年代末，战争结束，克里斯汀·迪奥的“NEWLOOK”风尚呼唤华丽的内衣，甚至发出“没有内衣就没有时尚”的惊人之语。美国公司迅速开发了十字交叉、回旋织法来制造圆锥型罩杯，俗称“导弹式”的胸罩。1949年，“仕女胸罩公司”成功推出圆型织法的“轻歌”（Chansonette），这种胸罩在此后的30多年风行100多个国家，创下9000万件的销售业绩。
1965年，无胸罩式胸罩NoBrabra
上世纪60年代，随着无带晚装的兴起，无带胸罩也应运而生。1965年，RodiGernreich设计出“无胸罩式胸罩”（NoBrabra），它利用了有承托力而不变形的莱卡来缝制内衣，这种质料非常纤薄，穿在身上也仿如无物。同时女性主义的势力正盛，女权分子甚至焚烧和摒弃内衣。
20世纪80年代内衣外穿令世界瞩目
JeanPaulGaultier在1983年的内衣发布会上，将“导弹式胸罩”穿在男式条纹套装外面。但这种内衣外穿的概念得以真正流行，应归功于麦当娜1990年世界巡演上穿上Gaultier设计的金色“雪糕筒型”胸罩，令世界瞩目。
20世纪90年代魔术胸罩纽约初登场
1992年，《时尚》杂志宣称：“显露乳沟、游走于走光边缘的胸罩，最能展现新的女性魅力。”1994年是魔术胸罩风行全球的一年。1994年4月，美国的魔术胸罩在纽约首次登场，10天之内即售出3000套。胸罩业在1994年的美国，卓然壮大成年营业额30亿美元的产业。
21世纪硅胶胸罩和乳贴成为接力棒
进入21世纪，胸罩的概念和数字仍在不断刷新。美国最大内衣品牌“维多利亚的秘密”创下年营业金额近28亿美元的纪录，即每分钟销售量达600件；硅胶胸罩、乳贴也接下“无胸罩式胸罩”的“隐形”接力棒；无论在华丽、性感、运动、塑身等设计领域，都在见证胸罩正在走进全新的纪元。
束腰起源于宫廷，野史说是法国的约瑟芬女王偷情怀孕了，为掩人耳目拿布使劲缠住腹部，竟出现了将乳房托高的效果，配以时兴的低胸衣服，乳房清晰可见，一时成为潮流。男性认为束腰形成了骇俗形象，只为引起猥亵好色之心，女性却认为这样便于展示珠宝。
胸罩的起源扑朔迷离。早在1859年，一个叫亨利的纽约布鲁克林人为他发明的“对称圆球形遮胸”申请了专利，被认为是胸罩的雏形。1870年，波士顿有个裁缝还在报纸上登广告，售卖针对大胸女性的“胸托”。到了1907年，专门设计长袍的法国设计师保罗·波烈声称:“我以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起。”虽然不知道他到底设计了什么，但由此被认为是胸罩的发明人。同年美版《Vogue》出现了“胸罩”（brassiere）一词，胸罩开始被大众熟悉和接受。鉴于保罗·波烈和美版《Vogue》在时尚界的地位，我们认为胸罩从1907年起，正好100岁了。胸罩比一切其他服装都更能表达两种相反的欲望——遮盖身体的同时又强化和展示它，胸罩的性意味和仪式化的成分，构成了女性矛盾的历史:既通过客观对身体的束缚来顺从压制，又主观上突出身体来打破禁忌。
与“束腰”的斗争
有个叫郝桑的服装史学家专门收藏束腰，其中制作于1860～1870年的被这样描述:“质料为暗黑色丝绸，内有细棉衬里，设计极端复杂，针脚细密，用了20根鲸骨，140条系带线。”胸罩出现前，女性戴着这样的东西已经超过400年，胸罩的首要任务就是挤掉束腰。
束腰起源于宫廷，野史说是法国的约瑟芬女王偷情怀孕了，为掩人耳目拿布使劲缠住腹部，竟出现了将乳房托高的效果，配以时兴的低胸衣服，乳房清晰可见，一时成为潮流。男性认为束腰形成了骇俗形象，只为引起猥亵好色之心，女性却认为这样便于展示珠宝。胸罩出现前夕，上流女性依然受苦于木板条、鲸骨和皮革束腰的压迫，如果胆敢脱掉束腰，姿态松散，就被认为在道德上是可悲的。劳工阶层女性和农妇买不起昂贵的束腰，又会妨碍工作，还应运而生了平价的小束腰，胸前系带，不必仆人帮忙。当时上流阶层有绝对引领潮流的优势，虽然胸罩的发明人保罗·波烈专侍贵族，他那脱了束腰的老婆也仅仅被当成惊世骇俗的超时髦人士，效仿者寥寥。
18世纪中期，欧洲有过一股由医生发起的反束腰运动，打着科学的旗号，与反奶妈运动并肩作战。有名的言论出自法国一位叫波诺的男人写的小册子:“使用鲸骨束腰导致人类物种退化，违反自然规律，增加人口减少的危机，劣化了男人的品质。换言之，女人名为孕育男人，却让他自受孕成形那一刹那便受刑。”这种自私的男性观点着实叫人恼火，但目标却与早期的女性主义者相同。1876年，美国的女性存在主义教母乌尔森（Abba Goold Woolson）在一次反束腰演讲中说:“我存在，首要的角色不是妻子，也不是母亲，而是女人，我有作为女人存在的权利。新女人有权穿得坚强、舒服与快乐。”可没人听他们的，虽然束腰让女性遭了罪，并以色情意味符合男性的“勾引原则”，可妇女比男人更多利用了性感而出人头地，只要不脱下束腰，就有晋身上流的可能性。
胸罩证明了战争与缪斯可以共存。“一战”一爆发，德国和法国也相应发起了“束腰”对“胸罩”的大战。一幅刊登在德国《莱比锡新闻》上的广告痛斥巴黎人发明的“胸罩”是危险的，强力推销真正的德国精神束腰，它直扣至腰部，给乳房盔甲般的支撑。不过，胸罩大战跟真实战争一样，法国人取得了最后的胜利。“一战”后是史上少数平胸风潮之一，社交女孩努力显得平板，好让长串珍珠项链顺身而下，人造丝也问世，胸罩价格低廉，要勾引的贵族男性日渐破落，女性必须外出工作，便利的胸罩成为首选。接着是“二战”。美国政府号召女性抛弃藏有大量钢丝的束腰，以支援战场，据说3年间节省了2.8万吨钢材，够造两艘军舰。正逢华纳兄弟公司刚拿到胸罩专利，适时推出全布胸罩，还给信鸽设计了布背心，大发了一笔战争财。
此后不论流行大的，小的，尖的，圆的，束腰再也没有取代胸罩。在1994年的巴黎时装周上，“高级时装的曲线与束腰”又惊鸿一瞥，由唐娜·凯伦推出，以塑胶撑骨制成，比前辈要适于穿着，但依旧不大方便。从束腰到胸罩的转变，女性看上去获得了解放，但取代鲸骨束腰的是现代审美标准的“肌肉紧身衣”，要想达到标准腰围必须减肥，要想胸部高耸还要隆胸，比起只要穿上束腰成本更高。
“我梦见我戴着侍女胸罩……”
“侍女胸罩”公司（Maidenform）发迹于上世纪20年代，正值平胸浪潮，可这个公司不管风向如何变换，始终坚持一个宗旨:制造有托举功能的胸罩，塑造女性弧形曲线。1949年，侍女胸罩推出“梦想”系列广告第一篇，一个女人身着缎质胸罩，广告语为:“我梦见我戴着侍女胸罩，逛街。”此后这个系列广告一直延续，60年代性解放时期，广告语变成了:“我梦见我戴着侍女胸罩，抓住公牛的角。”美女手抓牛角的样子颇有性意味。1953年一女议员竞选阿拉巴马州州长，竞选词是:“我梦见我戴着侍女胸罩，当了州长。”后来她真选上了，有讽刺意味的是没过执政期得了乳腺癌而死。这个系列广告前后持续了20多年，成为无数卡通、贺卡，大众文化模仿与反讽的对象，改编语包括:“我梦见我戴着侍女胸罩，80天环游世界”，“我梦见我戴着侍女胸罩，因不雅暴露被捕”……“我梦见”广告揭开了胸罩的新篇章:女性再也不管男权思想和女性主义怎么标榜，而彻底臣服于时尚工业制造的假象。
能让乳房高挺的魔术胸罩是典型代表。40多年前就已经发明了，突然在1991年大放异彩。美国的“莎拉李亲密公司”(Sara Lee Intimate)获得魔术胸罩在美国的销售权，撒下千万美元广告费和五花八门的销售计划。时尚杂志为其推波助澜，1992年《Vogue》写道:“显露乳沟，游走于走光边缘的胸罩，最能展示新女性魅力。”1994年5月，魔术胸罩在纽约的初登场可谓大阵仗:百货公司门口不仅有管乐队吹奏恭迎，还有一队歌剧男高音高唱赞歌，运送队伍是一支美艳的拉拉队，乘坐专用缆车抵达，而主角——魔术胸罩，被装在防弹运钞车里，清晨就排队的抢购者蜂拥而上，魔术胸罩成了胸罩乃至服装业最让人惊异的奇迹。
倡导新奢侈的公司里，胸罩制造商“维多利亚的秘密”始终被当成翘楚。发家故事不过是一人收购了一家快要破产的内衣小店，发现前任店主一直以为都是男性帮女性购买内衣，在店里搞了很多皮革和黑色布置，使女性顾客心生抗拒。收购人没想设计出什么新型胸罩，却精心编造了一个创始人故事:维多利亚是个英、法混血，她聪慧又典雅，成熟又时尚，在伦敦的高尚住宅区开一间专卖欧式风情的内衣小店。不论产品开发，市场营销还是店铺设计，“维多利亚的秘密”始终围绕着这个虚拟人物。品牌迅速迷惑了消费者，在美国平均零售价比同类产品高出10美元，却是自1997年始增长速度最快的内衣品牌。失败的“前维多利亚的秘密”说明了胸罩的误区:不要让罗密欧决定胸罩的式样，头脑才是人体最性感的部位，胸罩的问题还是问朱丽叶吧。成功的“维多利亚的秘密”则证明:要想让女性掏腰包多么简单，只要编个故事。
胸罩跌宕的前世今生也许被隐匿在塞得过满的衣柜里，女性木然地穿上它，脱下它，却永远不能忘记它在个人历史中的瞬间。女性13岁跟着母亲第一次走进一家胸罩专卖店。母亲是个简单地把生活分成“支持”与“反对”的人:喷发胶，支持;不涂唇膏就出门，反对;不戴胸罩，绝对绝对反对。母亲告诉她，这些小事反映了女人如何对待自己。母亲要帮她挑选三件胸罩:一个白色标准型，一个米色的夏天穿，一个蓝色的留待冬天（黑色太猥亵了）。店员在她换胸罩的时候进进出出，她觉得受到了粗鲁的对待，但她们根本不注意她刚刚发育的胸，而专注于那些产品。她穿着新买的胸罩走出店门，默默跟在母亲身后，脸上既有成为小妇人的喜悦，又有对成长的惶惑。这种表情在几个月前她初潮那天有过，在几年后她失去了贞洁时会有，在更多年后她初为人母时又出现了。
胸罩的起源扑朔迷离。早在1859年，一个叫亨利的纽约布鲁克林人为他发明的“对称圆球形遮胸”申请了专利，被认为是胸罩的雏形。1870年，波士顿有个裁缝还在报纸上登广告，售卖针对大胸女性的“胸托”。到了1907年，专门设计长袍的法国设计师保罗·波烈声称:“我以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起。”虽然不知道他到底设计了什么，但由此被认为是胸罩的发明人。同年美版《Vogue》出现了“胸罩”（brassiere）一词，胸罩开始被大众熟悉和接受。鉴于保罗·波烈和美版《Vogue》在时尚界的地位，我们认为胸罩从1907年起，正好100岁了。胸罩比一切其他服装都更能表达两种相反的欲望——遮盖身体的同时又强化和展示它，胸罩的性意味和仪式化的成分，构成了女性矛盾的历史:既通过客观对身体的束缚来顺从压制，又主观上突出身体来打破禁忌。
与“束腰”的斗争
有个叫郝桑的服装史学家专门收藏束腰，其中制作于1860～1870年的被这样描述:“质料为暗黑色丝绸，内有细棉衬里，设计极端复杂，针脚细密，用了20根鲸骨，140条系带线。”胸罩出现前，女性戴着这样的东西已经超过400年，胸罩的首要任务就是挤掉束腰。
束腰起源于宫廷，野史说是法国的约瑟芬女王偷情怀孕了，为掩人耳目拿布使劲缠住腹部，竟出现了将乳房托高的效果，配以时兴的低胸衣服，乳房清晰可见，一时成为潮流。男性认为束腰形成了骇俗形象，只为引起猥亵好色之心，女性却认为这样便于展示珠宝。胸罩出现前夕，上流女性依然受苦于木板条、鲸骨和皮革束腰的压迫，如果胆敢脱掉束腰，姿态松散，就被认为在道德上是可悲的。劳工阶层女性和农妇买不起昂贵的束腰，又会妨碍工作，还应运而生了平价的小束腰，胸前系带，不必仆人帮忙。当时上流阶层有绝对引领潮流的优势，虽然胸罩的发明人保罗·波烈专侍贵族，他那脱了束腰的老婆也仅仅被当成惊世骇俗的超时髦人士，效仿者寥寥。 18世纪中期，欧洲有过一股由医生发起的反束腰运动，打着科学的旗号，与反奶妈运动并肩作战。有名的言论出自法国一位叫波诺的男人写的小册子:“使用鲸骨束腰导致人类物种退化，违反自然规律，增加人口减少的危机，劣化了男人的品质。换言之，女人名为孕育男人，却让他自受孕成形那一刹那便受刑。”这种自私的男性观点着实叫人恼火，但目标却与早期的女性主义者相同。1876年，美国的女性存在主义教母乌尔森（AbbaGooldWoolson）在一次反束腰演讲中说:“我存在，首要的角色不是妻子，也不是母亲，而是女人，我有作为女人存在的权利。新女人有权穿得坚强、舒服与快乐。”可没人听他们的，虽然束腰让女性遭了罪，并以色情意味符合男性的“勾引原则”，可妇女比男人更多利用了性感而出人头地，只要不脱下束腰，就有晋身上流的可能性。
胸罩证明了战争与缪斯可以共存。“一战”一爆发，德国和法国也相应发起了“束腰”对“胸罩”的大战。一幅刊登在德国《莱比锡新闻》上的广告痛斥巴黎人发明的“胸罩”是危险的，强力推销真正的德国精神束腰，它直扣至腰部，给乳房盔甲般的支撑。不过，胸罩大战跟真实战争一样，法国人取得了最后的胜利。“一战”后是史上少数平胸风潮之一，社交女孩努力显得平板，好让长串珍珠项链顺身而下，人造丝也问世，胸罩价格低廉，要勾引的贵族男性日渐破落，女性必须外出工作，便利的胸罩成为首选。接着是“二战”。美国政府号召女性抛弃藏有大量钢丝的束腰，以支援战场，据说3年间节省了2.8万吨钢材，够造两艘军舰。正逢华纳兄弟公司刚拿到胸罩专利，适时推出全布胸罩，还给信鸽设计了布背心，大发了一笔战争财。
此后不论流行大的，小的，尖的，圆的，束腰再也没有取代胸罩。在1994年的巴黎时装周上，“高级时装的曲线与束腰”又惊鸿一瞥，由唐娜·凯伦推出，以塑胶撑骨制成，比前辈要适于穿着，但依旧不大方便。从束腰到胸罩的转变，女性看上去获得了解放，但取代鲸骨束腰的是现代审美标准的“肌肉紧身衣”，要想达到标准腰围必须减肥，要想胸部高耸还要隆胸，比起只要穿上束腰成本更高。 “我梦见我戴着侍女胸罩……”
“侍女胸罩”公司（Maidenform）发迹于上世纪20年代，正值平胸浪潮，可这个公司不管风向如何变换，始终坚持一个宗旨:制造有托举功能的胸罩，塑造女性弧形曲线。1949年，侍女胸罩推出“梦想”系列广告第一篇，一个女人身着缎质胸罩，广告语为:“我梦见我戴着侍女胸罩，逛街。”此后这个系列广告一直延续，60年代性解放时期，广告语变成了:“我梦见我戴着侍女胸罩，抓住公牛的角。”美女手抓牛角的样子颇有性意味。1953年一女议员竞选阿拉巴马州州长，竞选词是:“我梦见我戴着侍女胸罩，当了州长。”后来她真选上了，有讽刺意味的是没过执政期得了乳腺癌而死。这个系列广告前后持续了20多年，成为无数卡通、贺卡，大众文化模仿与反讽的对象，改编语包括:“我梦见我戴着侍女胸罩，80天环游世界”，“我梦见我戴着侍女胸罩，因不雅暴露被捕”……“我梦见”广告揭开了胸罩的新篇章:女性再也不管男权思想和女性主义怎么标榜，而彻底臣服于时尚工业制造的假象。
能让乳房高挺的魔术胸罩是典型代表。40多年前就已经发明了，突然在1991年大放异彩。美国的“莎拉李亲密公司”(SaraLeeIntimate)获得魔术胸罩在美国的销售权，撒下千万美元广告费和五花八门的销售计划。时尚杂志为其推波助澜，1992年《Vogue》写道:“显露乳沟，游走于走光边缘的胸罩，最能展示新女性魅力。”1994年5月，魔术胸罩在纽约的初登场可谓大阵仗:百货公司门口不仅有管乐队吹奏恭迎，还有一队歌剧男高音高唱赞歌，运送队伍是一支美艳的拉拉队，乘坐专用缆车抵达，而主角——魔术胸罩，被装在防弹运钞车里，清晨就排队的抢购者蜂拥而上，魔术胸罩成了胸罩乃至服装业最让人惊异的奇迹。
倡导新奢侈的公司里，胸罩制造商“维多利亚的秘密”始终被当成翘楚。发家故事不过是一人收购了一家快要破产的内衣小店，发现前任店主一直以为都是男性帮女性购买内衣，在店里搞了很多皮革和黑色布置，使女性顾客心生抗拒。收购人没想设计出什么新型胸罩，却精心编造了一个创始人故事:维多利亚是个英、法混血，她聪慧又典雅，成熟又时尚，在伦敦的高尚住宅区开一间专卖欧式风情的内衣小店。不论产品开发，市场营销还是店铺设计，“维多利亚的秘密”始终围绕着这个虚拟人物。品牌迅速迷惑了消费者，在美国平均零售价比同类产品高出10美元，却是自1997年始增长速度最快的内衣品牌。失败的“前维多利亚的秘密”说明了胸罩的误区:不要让罗密欧决定胸罩的式样，头脑才是人体最性感的部位，胸罩的问题还是问朱丽叶吧胸罩跌宕的前世今生也许被隐匿在塞得过满的衣柜里，女性木然地穿上它，脱下它，却永远不能忘记它在个人历史中的瞬间。女性13岁跟着母亲第一次走进一家胸罩专卖店。母亲是个简单地把生活分成“支持”与“反对”的人:喷发胶，支持;不涂唇膏就出门，反对;不戴胸罩，绝对绝对反对。母亲告诉她，这些小事反映了女人如何对待自己。母亲要帮她挑选三件胸罩:一个白色标准型，一个米色的夏天穿，一个蓝色的留待冬天（黑色太猥亵了）。店员在她换胸罩的时候进进出出，她觉得受到了粗鲁的对待，但她们根本不注意她刚刚发育的胸，而专注于那些产品。她穿着新买的胸罩走出店门，默默跟在母亲身后，脸上既有成为小妇人的喜悦，又有对成长的惶惑。这种表情在几个月前她初潮那天有过，在几年后她失去了贞洁时会有，在更多年后她初为人母时又出现了。。成功的“维多利亚的秘密”则证明:要想让女性掏腰包多么简单，只要编个故事。
1960
1965
如果时光倒流一百年，1907年，法国设计师保罗·波烈“以自由的名义宣布胸罩的兴起”，而当时的女人只敢在束腰中受苦；当时光继续倒流，我们跟随着胸罩的演变不断追忆，就能体会女人解放历史中的种种辛酸；当时间来到今年，这个被认为是胸罩诞生的第一百个年头，我们不禁自问，女人是否得到了完全的解放？没有隆重的庆祝活动，没有纪念性的胸罩展览，时尚界对于“胸罩百年”似乎显得过于冷淡，但是对于这一件见证女人解放的贴身服饰，我们应当去回顾胸罩在百年中经历的人和事。
100年前
胸罩与“束腰”之战
当我们把目光投向100年前，我们才知道女人在胸罩出现之前戴的是“束腰”，当女人们已经戴着这样的东西超过400年，她们对胸罩的态度只有一个——害怕，所以当胸罩开始出现时，它的首要任务就是与根深蒂固的“束腰”作战。
“束腰”为何物？它质料是暗黑色丝绸，内有细棉衬里，设计极端复杂，针脚细密，用了20根鲸骨，140条系带线。胸罩出现前夕，上流女性依然受苦于木板条、鲸骨和皮革束腰的压迫，如果胆敢脱掉束腰，姿态松散，就被认为在道德上是可悲的。当时，美国的女性存在主义教母乌尔森就对女人的贴身衣物发出精彩言论：“我存在，首要的角色不是妻子，也不是母亲，而是女人，我有作为女人存在的权利。新女人有权穿得坚强、舒服与快乐。”
{经典人物}
保罗·波烈
在“新女人有权穿得舒服与快乐”的呼声下，法国设计师保罗·波烈走出了关键一步。他设计的V领外衣取代了过去几乎没有任何空隙的紧口领子。当时巴黎商怕该发展会对紧身内衣业产生不利影响，便派出代表团去请求他改变想法，但遭拒绝。该设计概念后来被命名为“波烈线条”；同年，美版《Vogue》出现了“胸罩”一词。
80年前
舒适奢华内衣开始萌芽
别以为女人在以前总是受苦的群体，事实上，从80年前开始，一些新思想、新姿态就逐渐在这个群体中蔓延。
1910年，大西洋两岸都呈现歌舞升平的景象，当女人拒绝了约束她们的紧身内衣时，她们不仅得到了象征性的自由，同时也获得了身体上的解放。
而从20年代开始，大家都决心忘记战争年代的物质匮乏和艰难，所以这一年代被标上了“无节制”的特征，中国丝绸、打褶的丝质雪纺绸紧身衣和厚的绸缎等都被用作奢华内衣材料，这反映了穿在流线形外衣下面的、从容女性的内衣风度，而当时的女人确实是想通过衣着表现她们心中的颓废、兴奋和煽动。
{经典人物}
玛丽·菲尔普
1914年，在参加一个舞会之前，初次参加社交的美国年轻姑娘玛丽·菲尔普与她的侍女发明了用两片手绢和一条丝带制成的、无鲸骨的和无腰线的、革命性的平胸乳罩。随后她为女友进行了很多同样的制作，还申请了专利，“无背式胸罩”(BacklessBrassiere)即时诞生。
上世纪50~60年代
从强调曲线到回归自然
这个是尽展女性美的时期，高跟鞋、细腰条、平腹及圆胯都是当时女性美的标志。
50年代开始流行紧身内衣及造型文胸，后者就是现在隆胸乳罩的前身，可见女人不但积极塑造身体曲线，而且敢于向世人展现这种女性美。
1966
1971
进入60年代，那些追随时装的年轻人抛弃了50年代的曲线，转向象征60年代的高瘦型的苗条身材，并且女权主义大抬头，女权分子甚至焚烧和摒弃内衣，以表达女人身材并不是为别人而展现的女权思想。那时候，有衬垫的成型乳罩被抛弃，女士们也试图重新定义“女性特点”，Rodi Gernreich设计出“无胸罩式胸罩”(NoBrabra)，它利用了有承托力而不变形的莱卡来缝制内衣，这种质料非常纤薄，穿在身上也仿如无物，与当时势力正盛的女性主义相得益彰。
{经典人物}
哈沃德·修吉斯
这个人物在胸罩史中的影响力并不大，而经典意义就在于他设计的“悬臂式乳罩”——这个被喻为“五十年代最声名狼籍”的胸罩款式。当时女明星让·罗素在影片《叛逃者》中穿过，它是根据悬臂式桥梁的原理来设计，它引起了假胸的热潮，使每位女性都可以拥有丰满的身材，表达了当时女人极爱展现曲线美的欲望。
1972
1987
上世纪80年代
设计师品牌陆续诞生
80年代是女性从自我解放到自我认可的过渡时期，人们追求自我的肯定、自我的价值，社会变得更加个性化；女性美也被人们真正接受，引发了内衣消费的大增长，内衣的设计得到了恢复及光大，设计更加大胆、暴露，令女性更加美丽。而这一时期最有意义的是，设计师品牌频频走上时代舞台。
Jean Paul Gaultier、John GalianoF等设计师参照70年代的“朋克”思想，围绕着胸罩、紧身衣和巴斯克胸衣创造出成套的衣着；当女装店扩展到内衣系列时，其中大多数商品都带有著名设计师的名字，如Calvin Klein，如今这已经成为了国人最熟悉的奢侈内衣品牌。
{经典人物}
VIVIAN WESTWOOD
1987年，WESTWOOD设计的“自由女神”胸衣，使时装评论家们大跌眼镜，这种内衣压缩了胸部，使乳房上托前凸，随后在她所有的设计中，这种胸衣都是不可或缺的一部分，而且对街头服装和时装都产生了巨大影响。
上世纪90年代
内衣外穿 惊艳天下
90年代，跳舞的场面成为人们关注的中心，女性的自信心及表现欲似乎到达了高峰。闪光的丝缎胸罩与自行车短裤是去俱乐部或狂欢时的必备装束，可以外穿的内衣出现在整个光谱的强烈色彩之中，包括褐红、棕黄、紫、深绿色等。同时，胸罩面料也在不断更新，单纯棉制品己不再成为人们的需求，Microfibre(微纤维)这一举世公认的被称为“第二皮肤”的面料，在胸罩历史上再创辉煌。
{经典人物}
麦当娜
1990年，麦当娜穿着Jean Paul Gaultie设计的带锥形胸罩的、雕像般的紧身衣，开始她的“金发女郎的雄心”世界巡回演出，把“内衣外穿”的概念真正流行化，令世界瞩目。
今天
作秀年代新元素辈出
今天的胸罩处于包容性极强、多变的年代，胸罩的概念和数字仍在不断刷新，传统与复古并重，时尚元素依然是主打。传统的吊带式胸罩依然流行，但会随着每一季不同的潮流而变换颜色，设计师还不断地赋予了胸罩新的元素，比如一种全新的魔力胶罩杯文胸设计正式上市，它不但克服了传统海绵罩杯的缺陷，更在胸部塑形、皮肤贴合等更方面都表现出新型材质的优越性。而且，现在的胸罩不仅仅只穿在身上，更多地成为作秀时的辅助品而表达的一种理念。
胸罩的中国行
当我们回顾胸罩百年之时，目光似乎更多的集中在西方，事实上，中国女人的思想解放与胸罩的发展也有着不可分割的关系，只是中国女人的解放来得更迟更艰难，如今，胸罩文化在中国仍然处于萌芽阶段。
各使绝招把丰满地方按平
从“白布捆胸”、“乳罩背心”到“中国肚兜外穿”，几代女人的简单描述让我们对中国的胸罩发展有了简单的了解。1966年左右，知青下乡时期，“三十个女知青住在一间大房子里，转圈的火炕上常常烘着她们的内衣，几尺白布，几剪子下去，剪出领口，剪去袖，就是内衣。”“那是个封锁个性，只能保留我们青春的秘密，不让男知青看到。风华正茂的我们，常常因为自己胸部丰满而害差。谁有绝招把丰满的地方按平，谁就是大救星。于是，一把剪子、一轴线，便开始对自己丰满的胸部进行了专制。”
在细肩背心下围加松紧带
1976年后，随着海外华人陆续回大陆探亲，也把外国穿胸罩的观念带进国内，一般女性也开始穿起胸罩。不过，最初的胸罩，其实只是把男人穿的细肩背心剪短，然后，下围加上松紧带，可以托住胸部。但是整个80年代，胸罩的变化基本没有太大变化。
胸罩大潮涌入 露带不再不雅
1992年后，国内经济因为观念思想的解放而突飞猛进，女性胸罩也开始大行其道。此后，胸罩的大潮就涌进了大陆。以前胸罩肩带外露是不雅，接着是肩带要若隐若现，细肩带、金属肩带逐渐流行，中国的胸罩潮流开始逐渐与国际潮流接轨，展开了多姿多彩的新一页。
一百年是一个什么概念，对于一个人百年意味着句号，对于一个品牌百年象征着成熟，对于一个家庭早已经四世同堂，对于一个店铺一定历练成老字号；一百年有多么遥远，那个时候照相机的闪光灯刚刚诞生，中山装也才问世，奥运会的游泳比赛还穿着长裤，人们还不知道拉链为何物。人生苦短，百年转瞬即逝，人生漫漫，百年岁月如歌。
如今，文胸已经走过了百年之路，说她成熟，掩饰了她的青春；说她童贞，委屈了她的成长。应该说现代内衣经历百年的发展，争奇斗艳，缤纷绚丽，风华正茂。
胸罩的发明：内衣革命的崭新起点
近代工业革命以后，以机器为主的生产方式改变了人们的生活方式、价值观念乃至衣着方式。早在1859年，一个叫亨利的纽约布鲁克林人为他发明的“对称圆球形遮胸”申请了专利，被认为是胸罩的雏形。1870年，波士顿有个裁缝还在报纸上登广告，售卖针对大胸女性的“胸托”。到了1907年，专门设计长袍的法国设计师保罗·波烈声称:“我以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起。”同年美版《Vogue》出现了“胸罩”(brassiere)一词，胸罩开始被大众熟悉和接受。鉴于保罗·波烈和美版《Vogue》在时尚界的地位，由此他被认为是胸罩的发明人。从1907年起，胸罩正好100岁了。
1902年的英国报纸曾刊有“女性专用胸衣”的广告。根据史料的记载，在1914年，美国人玛丽·菲利浦·雅各布也取得了胸罩的发明专利。据说，这位获得专利的女人，有一次和她的法国女仆在纽约上流社会的舞会上跳舞跳热了，感到穿着紧身束衣跳舞实在不舒服，随手用两块餐巾系在胸前，顿时舞会上许多女人纷纷效仿起来。事后不认识的人托朋友向她索要，还有一个人写信来，索要她的发明，不久她花了50美元请了设计专家画出了产品图样，取名为胸罩。19世纪中叶以后，女性们对紧身胸衣忍无可忍，要求解放腰肢。也许女人们应该感谢那位美国女人———玛丽·菲尔普斯·雅各布，第一位获得胸罩专利和成批缝纫胸罩的女人。她是美国珠宝富商兼艺术大师、机械工程师罗伯特·富尔顿的后代。富尔顿发明了轮船，在人类发明史上是一位举足轻重的人物。然而从女人的眼光来看，似乎胸罩比轮船更“伟大”。女人不必天天坐轮船，却要天天戴胸罩。胸罩又被称为是“随手天成的美物”，它不仅解放了女性的胸部，更重要的是改变了整个人类的审美惯性，也是女性思想进一步解放的体现。
胸罩在当时问世后，很快就博得了广大女性的青睐。在第一次世界大战开始后，胸罩很快得到推广与普及。究其原因，由于大批男子开赴前线作战，农村妇女不得不代替男子从事体力劳动，城市妇女也纷纷进入工厂工作，妇女感到戴上胸罩后更便于体力劳动，这就促进了胸罩的推广与普及。美国哥伦比亚大学教授E·赫洛克在《服装心理学》里说：“民众的衣着是当时思想意识的具体化，生活的其他方面都不像时装那样明显地表现出思想和感情的总趋势。”胸罩的发明是紧随时代生活方式的变化而渐渐产生的，是一个穿戴者、设计者和生产者以及评论者互动一体的过程。在这里要特别指出的是，胸罩的发明人或设计师，是社会时尚的倡导者和开拓者，他们对于胸罩的流行和发展起着推波助澜和举足轻重的作用，他们以鲜明的艺术语言和个性风格在演绎时尚风潮，构筑起胸罩文化与女性消费者之间的桥梁。
远在古罗马的时候，就有紧身内衣，当时，为了做紧身内衣，甚至要用金属架子，以及鲸骨、藤条等，可以说，束腰在历史过程中，不仅仅是一种衣物，也不仅是一种生活行为，它还是一种意识形态，其中包含许多文化内涵，也是一种行为艺术。文艺复兴以后，束缚人的紧身束腰被诅咒为“刑具”———因为它压迫了人的身体。据历史记载，束腰束缚和压迫身体，不仅影响体格的健康成长，严重时，由于束得太紧，甚至会导致肺部腐烂。有个叫郝桑的服装史学家专门收藏束腰，其中制作于1860～1870年的束腰被这样描述:“质料为暗黑色丝绸，内有细棉衬里，设计极端复杂，针脚细密，用了20根鲸骨，140条系带线。”胸罩出现前，女性戴着束腰这样的东西已经超过400年，胸罩的首要任务就是挤掉束腰。
胸罩(又称文胸、乳罩)是支托、固定和保护女性乳房的功能性衣物。从审美的角度看，胸罩比一切其他服装都更能表达两种相反的欲望———遮盖身体的同时又强化和展示它，胸罩的性意味和仪式化的成分，构成了女性矛盾的历史:既通过客观对身体的束缚来顺从压制，又主观上突出身体来打破禁忌。胸罩甚至可以被认为是女性的“第二面孔”，有着深刻的社会心理内涵。美学理论家鲍德里亚尔(J·Baudrmard)在他的《物的体系》中提出：“物品只有成为符号，才能更好地成为被消费的物品。”胸罩对广大女性来说，一方面固然是胸罩功能性、物质性和生理性的消费，另一方面，胸罩也是一种情感和文化的消费。
善变之道：夏娃善变，经营胸罩要更善变
第一次世界大战后，产生了历史上少数平胸风潮之一，社交女孩努力显得平板，好让长串珍珠项链顺身而下，人造丝也问世，胸罩价格低廉，女性外出工作已成时代潮流，便利的胸罩成为首选。“侍女胸罩”公司(Maidenform)发迹于上世纪20年代，正值平胸浪潮，可这个公司不管风向如何变换，始终坚持一个宗旨:制造有托举功能的胸罩，塑造女性弧形曲线美。1949年，侍女胸罩推出“梦想”系列广告第一篇，一个女人身着缎质胸罩，广告语为:“我梦见我戴着侍女胸罩，逛街。”此后这个系列广告一直延续，60年代性解放时期，广告语变成了:“我梦见我戴着侍女胸罩，抓住公牛的角。”美女手抓牛角的样子颇有性意味。1953年一女议员竞选阿拉巴马州州长，竞选词是:“我梦见我戴着侍女胸罩，当了州长。”后来她真选上了。这个系列广告前后持续了20多年，成为无数卡通、贺卡，大众文化模仿与反讽的对象，改编语包括:“我梦见我戴着侍女胸罩，80天环游世界”，“我梦见我戴着侍女胸罩，因不雅暴露被捕”……“我梦见”广告揭开了胸罩的新篇章。
能让乳房高挺的魔术胸罩是值得回味的事件。魔术胸罩在40多年前就已经发明了，突然在1991年大放异彩。美国的“莎拉李亲密公司”(SaraLee Intimate)获得魔术胸罩在美国的销售权，撒下千万美元广告费和五花八门的销售计划。时尚杂志为其推波助澜，1992年《Vogue》写道:“显露乳沟，游走于走光边缘的胸罩，最能展示新女性魅力。”1994年5月，魔术胸罩在纽约的初登场可谓壮观:百货公司门口不仅有管乐队吹奏恭迎，还有一队歌剧男高音高唱赞歌，运送队伍是一支美艳的拉拉队，乘坐专用缆车抵达，而主角———魔术胸罩，被装在防弹运钞车里，清晨就排队的抢购者蜂拥而上，魔术胸罩成了胸罩乃至服装业最让人惊异的奇迹。
在日本的众多公司中，以生产女性内衣、胸罩、鞋袜等产品为主的夏露丽公司便是从女性顾客的需要出发考虑问题，从而推销出大量产品，并闻名于世的。
不停在革命的，是女性的身体和心理。自20世纪60年代起，女性身段的线条美备受重视，人们订立身体的美学角度愈见苛求，圆润的身体线被视为不健康、愚钝，只有纤瘦如钢条的身体和结实的肌肉才得到认同，胸罩甚至成为塑造优美体型和提升个性魅力的中流砥柱。夏露丽公司通过对女性心理的细致分析，总结出这样的分析结果：大部分女性到百货商店或专卖商店购买内衣、胸罩时，都有一种羞怯的心理，都不愿让别人看到自己试穿内衣的场面。因此她们一般不加试穿就买回家去，回家试穿后又常因不合适而再让给别人。夏露丽公司想顾客所想，急顾客所急，针对女性顾客的这种独特心理，开创了家庭聚会式的售卖方式。
具体来说，这种方式是这样的：利用业务推销员，以家庭聚会的方式邀请亲朋好友到家中相聚，再利用这种机会试穿、试用夏露丽公司生产的产品。
由于彼此间都是熟人，试衣者可消除那种在陌生人前的羞怯心理，在温馨和悦的气氛中根据自己的体型选择合适的产品，最后做出决定是否购买这种产品。这种售卖方式，受到了广大女性消费者的喜爱和推崇。
夏露丽公司为了进一步发展这种销售方式，还做出了这样的规定：在聚会中，凡购买商品数量达13日元以上的顾客，就有资格成为该公司的会员。成为会员的人在下次购买公司的产品时，可享受25%的折扣。会员在3个月内售完该公司40万日元以上的产品，而且举办过20次家庭聚会的售卖者即可开店，成为该公司的特约店。现在，夏露丽公司在日本国内共拥有130万名会员、20万家特约店。如果特约店在6个月内售出300万日元以上的货物，且举办过50次以上的家庭聚会示范销售，还可升为代理店。若真的成了代理店，商品进价可有60%的优惠，进货价格为特约进价的一半。目前该公司有800家代理店。夏露丽公司以其独特的销售方式，处处都为顾客着想，时时都为顾客着想，使其销售额巨增，终于成为一家稳步成长的企业。
夏露丽公司之所以能赢得消费者的信赖，取得如此大的成功，原因之一便是细致地分析了企业和消费者之间的关系，进而把握住这种关系，创造出一片广阔的市场。
简约与隐约的合璧：胸罩的深处魅力
女人的性感可以说各花有各花的香味，但共同的一点是，一个不爱胸罩的女人，是不懂得享受自己身体美丽的女人。一款美丽的胸罩就是自信的表示，让你得到一种自我的肯定。胸罩集中代表了一个女性衣饰的符号。“是洁白的云彩，还是天鹅湖上漂泊的羽毛？这柔缓的轻纱将我从大地托起来，千万根银丝换回了一件胸衣，真不知道，怎么样才能回报大自然的造化。”一位女性作家轻轻地写出了她的胸罩体验。20世纪30年代以来，西式时装冲击了中国女服。在清末民初时，当时盛行的女性内衣是小马甲，小马甲形制窄小，通常用对襟，襟止也施数粒扣，穿时将胸腰裹紧。面料以棉、丝为主。小马甲进一步发展并吸收了西方胸罩的特点，便渐渐成了符合东方女性美的“东方味”胸罩。改革开放以来，我国女性内饰向“薄、透、露”时尚发展。南京姑娘喊出口号：脸不漂亮露胸，胸不漂亮露背，肩不漂亮露腿。以前只能在闺房中出现，被古人称为“亵衣”的内衣已经成为内衣外穿挑战极限的标志了。这是一种简约与隐约并存的潮流。在穿着上，越来越多女性追求有情趣、有品位的能体现自我审美价值的着装方式，表露出与众不同的审美风格。选择适合自己特色的服饰，作为“内衣之王”的胸罩更是主打之选，正是通过选择，把自己融入社会文化和时尚的潮流中去。如果说有“宏观自我”和“微观自我”，也自然有“宏观胸罩”和“微观胸罩”。胸罩是女性个性的表达，也是敏锐接受外部世界变迁信号的神奇雷达，真是“怀里含世界，胸间有天地。“
《大学·礼记》讲，“苟日新，日日新，又日新。”求新、求变、求美、求异越来越来成为时代生活的洪流。胸罩因乳房而起，也自然会因生活方式的变化而生新的变化。我们要关注胸罩，也要关注乳房，更应关注乳房里面的爱变的心。乳房是性别的标志，胸罩是女性自我意识恰到好处的表达，是两性互动交流的方式。胸罩赐予女性一个以他人为镜子的“镜中我”———这是性别互动以及人际互动的关键环节。可以说，胸罩是最温热的服饰之一，是目光聚焦之所，是梦想起飞的地方———这个梦想已经做了一百年，现在又要做新的百年梦想了，也是一个百年机遇。
